- Stichting Reclame Code
- Reclame Code Commissie
- Nederlandse Reclame Code
- Compliance
- Uitspraken zoeken
- Persberichten
- Nieuwsbrieven
- Agenda
- Contact
Verschil met de huidige definitie?
Het meest in het oog springende verschil met de oude definitie is dat niet alleen bij een openbare aanprijzing sprake is van reclame, maar ook bij een “systematische directe of indirecte aanprijzing van goederen, diensten en/of denkbeelden door een adverteerder of geheel of deels ten behoeve van deze, al dan niet met behulp van derden.” Deze woorden zijn bedoeld om nieuwe (digitale) reclamevormen onder de werking van de definitie van reclame te brengen. Het woord systematisch drukt uit dat er een (georganiseerd) mechanisme kan worden beschreven door middel waarvan de directe of indirecte aanprijzing van goederen, diensten en/of denkbeelden plaatsvindt c.q. heeft plaatsgevonden.
Het vereiste van systematische aanprijzing dient om te vermijden dat alle zogenaamde 1-op-1-uitingen, zoals bijvoorbeeld individuele verkoopgesprekken, onder de definitie van reclame vallen. Een 1-op-1- uiting kan als reclame worden aangemerkt, als vast staat dat er sprake is geweest van een standaard, niet uitsluitend op de individuele ontvanger toegespitste inhoud.
Onder reclame wordt verstaan: iedere openbare en/of systematische directe dan wel indirecte aanprijzing van goederen, diensten en/of denkbeelden door een adverteerder of geheel of deels ten behoeve van deze, al dan niet met behulp van derden. Onder reclame wordt mede verstaan het vragen van diensten.
Adverteerder is een organisatie of een persoon niet zijnde een consument.
Hoe te oordelen over betrokkenheid van derden bij reclame?
Disclaimer
De Reclame Code Commissie en het College van Beroep beslissen of een bepaalde uiting als een reclame-uiting in de zin van de Nederlandse Reclame Code moet worden aangemerkt. Aan de in deze publicatie gegeven informatie en genoemde voorbeelden van uitingen die volgens de nieuwe definitie van reclame een reclame-uiting zijn, kunnen daarom geen rechten worden ontleend. Voorts wordt verwezen naar de algemene disclaimer.