De bestreden reclame-uiting

Het betreft een televisiecommercial van Jaguar die ook als video op Facebook is te zien. Daarin is te zien hoe een vrouw met naast haar een jaguar door en uit een gebouw loopt.

Hierna is een auto van het merk Jaguar te zien.

Samenvatting van de klacht

Het aanlijnen van een bedreigde diersoort is in strijd met de Wet op het dierenwelzijn. De uiting geeft het beeld dat het hebben van een jaguar de gewoonste zaak van de wereld is en zet mensen ertoe aan dit ook te willen, De Wet natuurbescherming verbiedt dit.

Het oordeel van de voorzitter

De uiting toont, anders dan klager stelt, niet een ‘aangelijnde’ jaguar maar een jaguar die los naast een vrouw loopt. Wat daarvan verder zij, het enkele tonen van een jaguar in een reclame-uiting op de onderhavige wijze is niet in strijd met de Nederlandse Reclame Code. Duidelijk is dat de jaguar is bedoeld als een verwijzing naar het gelijknamige automerk en dat de reclame-uiting uitsluitend strekt tot aansporing van de vervolgens getoonde auto. Van de uiting gaat verder geen boodschap of aansporing uit met betrekking tot het houden van een jaguar als huisdier. Nu de klacht om die reden niet kan slagen, wordt beslist als volgt.

De beslissing van de voorzitter

Gelet op het bovenstaande wijst de voorzitter de klacht af.