De bestreden reclame-uiting

Het betreft het feit dat Grolsch sponsor is van het evenement ‘Twente Ballooning.’ Dit blijkt onder meer uit de door klager overgelegde afbeeldingen van heteluchtballonnen met daarop de naam Grolsch of in de vorm van een Grolsch beugelfles. Ook zijn foto’s overgelegd van bij het evenement aanwezige kinderen.

Een kopie van de uiting is aan deze beslissing gehecht.

De klacht

Volgens Sport Monitor is Grolsch al enkele jaren een van de sponsors van het ballonvaartevenement ‘Twente Ballooning.’ Volgens deze monitor trekt het evenement jaarlijks 40% jongeren tussen de 0-19 jaar waarvan het percentage jongeren in de leeftijd 0-12 uitkomt op 35%. Een overige 5% van het totale aantal bezoekers valt in de leeftijdscategorie 13-19 jaar. Volgens Sport Monitor zijn de percentages bezoekersaantallen over alle jaren gelijk. Voor het jaar 2010 wordt hetzelfde percentage bezoekers voorspeld. Klager meent dat adverteerder hiermee artikel 21 van de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken (RVA) heeft overtreden. Dit is extra kwalijk nu dit al zes jaar op rij is gebeurd en het evenement gebruik maakt van kleurrijke ballonnen in leuke vormen die extra aantrekkelijk zijn voor kinderen. Derhalve verzoekt klager om een strengere sanctie zoals een geldboete.

Het verweer

De Commissie vat het verweer als volgt samen. Het is adverteerder niet duidelijk op welk jaar de klacht zich richt en waarop deze precies betrekking heeft. Onduidelijk is ook aan welk jaar de door klager aangehaalde bezoekersaantallen refereren. Voorts zijn de cijfers van Sport Monitor niet betrouwbaar nu deze niet afkomstig zijn van een gecontroleerde bron en grove schattingen lijken te betreffen, gelet op de wijze waarop de percentages in de verschillende leeftijdscategorieën zijn afgerond. Voor zover de klacht zich richt op het jaar 2010 merkt adverteerder op dat de Nederlandse Reclame Code en de bijzondere reclamecodes geen preventieve toetsing kennen. Gelet op het bovenstaande dient de klacht te worden afgewezen.

Het oordeel van de Commissie

1) Volgens artikel 21 RVA mag reclame voor alcoholhoudende drank geen publiek bereiken dat voor meer dan vijfentwintig procent bestaat uit minderjarigen. Klager stelt op basis van informatie van de Sport Monitor dat dit percentage wordt overschreden tijdens het evenement ‘Twente Ballooning.’ Het ligt op de weg van adverteerder om bewijs ter zake van het bovengenoemde bereik aan te dragen. Nu adverteerder weliswaar de bezoekersaantallen van Sport Monitor betwist maar deze niet gemotiveerd weerlegt en zij geen gegevens heeft overgelegd waaruit het aandeel minderjarigen bij het genoemde evenement in – in ieder geval 2009 – blijkt, is de Commissie van oordeel dat adverteerder niet heeft bewezen dat met het evenement een publiek is bereikt dat voor minder dan vijfentwintig procent uit minderjarigen bestaat. Gelet hierop is de Commissie van oordeel dat de gewraakte reclame-uiting in strijd is met artikel 21 RVA.

2) De Commissie ziet onvoldoende aanleiding om in deze beslissing een boete op te leggen.

De beslissing

Gelet op het voorgaande acht de Commissie de reclame-uiting in strijd met artikel 21 RVA. Zij beveelt adverteerder aan om niet meer op een dergelijke wijze reclame temaken. Voor het overige wijst de Commissie de klacht af.