De bestreden reclame-uiting
Het betreft een uiting op adverteerders website www.wijnbeurs.nl. In deze uiting, waarin de rode wijn ‘La Pauline’ wordt aangeboden, staat – voor zover hier van belang – :
“Bij bestelling vanaf 3 dozen (36 flessen) ontvangt u de Magnum 1er Tirage van ons cadeau ter waarde van € 25,-”.
Bij de afbeelding van een fles van de betreffende wijn staat:
“EXTRA LAAG geprijsd + MAGNUM cadeau”.
De klacht
De uiting is een overtreding van artikel 20 lid 1 van de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken (RVA). Op grond van dit artikel is het niet toegestaan om reclame te maken voor het gratis aanbieden van alcoholhoudende drank aan particulieren. Uit de jurisprudentie van de Commissie blijkt dat ook synoniemen voor het woord ‘gratis’ niet zijn toegestaan.
Het verweer
Het verweer wordt als volgt samengevat.
Het aanbod in de uiting betreft een pakketaanbod. Daarbij wordt geen gratis wijn weggegeven en blijft de verleende korting ruim binnen de grens van 50%. Er is dus geen sprake van overtreding van artikel 20 lid 1 RVA.
Het oordeel van de voorzitter
Krachtens artikel 20 lid 1 RVA is reclame waarbij alcoholhoudende drank gratis aan particulieren wordt aangeboden niet toegestaan. Blijkens de toelichting bij dit artikel betekent dit dat het niet is toegestaan om in de communicatie het woord ‘gratis’ of synoniemen daarvan (zoals ‘cadeau’) te gebruiken. In de bestreden uiting wordt een Magnum 1er Tirage als “cadeau” aangeboden. Gelet hierop is de uiting in strijd met het bepaalde in artikel 20 lid 1 RVA, en wordt als volgt beslist.
De beslissing van de voorzitter
De voorzitter acht de reclame-uiting in strijd met het bepaalde in artikel 20 lid 1 RVA.
Hij beveelt adverteerder aan om niet meer op een dergelijke wijze reclame te maken.