De bestreden reclame-uiting

Het betreft de aanprijzing op de website van adverteerder (www.twigtinnovatief.nl) van de mobiele bouwkachel “Heat ’n Go”.

Onder de aanhef “Voordelen” staat onder meer de volgende tekst:

“Milieuvriendelijk

Heat ’n Go is milieuvriendelijk. Het apparaat werkt op elektriciteit en verbruikt geen milieubelastende vaste of vloeibare brandstof. Er is dus ook geen directe CO2-uitstoot.”

De klacht

De Heat ’n Go is niet milieuvriendelijk, omdat de elektrische energie waarop het apparaat werkt (nog) niet als milieuvriendelijk beschouwd mag worden en veel (warmte)energie verloren gaat tijdens het geforceerde drogingsproces. De uiting is misleidend

Het verweer

Heat ’n Go is een door adverteerder ontwikkelde mobiele cv-installatie die wordt gebruikt voor het drogen van muren en vloeren in de bouw. Heat ’n Go werkt beter en verbruikt minder elektriciteit dan andere producten op de markt die hetzelfde doel hebben. De Heat ´n Go 9 kWh verbruikt ruim 30% minder elektriciteit dan vergelijkbare apparatuur.

 De repliek

Ook indien de Heat ´n Go 30% zuiniger is dan vergelijkbare bestaande apparaten is de kwalificatie ‘milieuvriendelijk’ niet juist. Van milieuvriendelijkheid is pas sprake als het milieu niet wordt belast door het gebruik, de productie en de verwijdering van het apparaat.

Nu voor het opwekken van elektriciteit voor meer dan 75% fossiele of nucleaire brandstof wordt gebruikt, mag een apparaat als de Heat ’n Go dat op jaarbasis een verbruikswaarde van ca. 52 megawatt kent niet als milieuvriendelijk worden bestempeld.

De mondelinge behandeling

Klager handhaaft zijn standpunt en licht dat nader toe.

Klager merkt desgevraagd op dat hij de mededeling dat de Heat ’n Go 30% zuiniger is dan vergelijkbare apparaten niet bestrijdt.

Mevrouw Twigt deelt mee dat uit een in 2008 door TNO uitgevoerd onderzoek, dat desgewenst aan de Commissie ter inzage kan worden gegeven, is gebleken dat de Heat ’n Go bij een op 60°C ingestelde temperatuur 30% minder energie verbruikt dan vergelijkbare apparaten. De Heat ’n Go is dus minder belastend voor het milieu.

 Het oordeel van de Commissie

Vooropgesteld wordt dat niet ter beoordeling van de Commissie staat de claim dat de Heat ’n Go, bij een temperatuur van 60°C, 30% minder energie verbruikt dan vergelijkbare apparaten, maar alleen de vraag of de Heat ’n Go vanwege deze eigenschap als ‘milieuvriendelijk’ mag worden aangeprezen.

De Commissie beschouwt de mededeling dat de Heat ’n Go ‘milieuvriendelijk’ is als een absolute milieuclaim waarvan de juistheid niet is aangetoond. Weliswaar is voldoende aannemelijk gemaakt dat de Heat ’n Go minder energie verbruikt dan vergelijkbare apparaten, maar dat betekent niet dat de Heat ’n Go absoluut milieuonschadelijk is. Gelet hierop acht de Commissie de uiting vanwege het gebruik van de kwalificatie ‘milieuvriendelijk’ in strijd met de artikelen 2 en 3 van de Milieu Reclame Code (MRC).

 De beslissing

Gelet op het vorenstaande acht de Commissie de reclame-uiting in strijd met de artikelen 2 en 3 MRC. Zij beveelt adverteerder aan om niet meer op een dergelijke wijze reclame te maken.