De bestreden reclame-uiting

Het betreft een televisiecommercial waarin onder meer wordt gezegd: “9 april gaan de koeien van Campina de wei weer in.”

De klacht

De reclame is misleidend. De koeien van sommige leveranciers van Campina komen nooit buiten.

Het verweer

Alle verse melk die verkocht wordt onder het merk Campina is afkomstig van koeien van Nederlandse melkveehouders die weidegang toepassen conform de definitie van de Stichting Weidegang en die voldoen aan het Reglement Weidegang van FrieslandCampina. Weidegang houdt in het gedurende tenminste 120 dagen per kalenderjaar gedurende tenminste 6 uur per dag weiden van alle melkgevende koeien op een bedrijf. Deze melk wordt door FrieslandCampina gescheiden opgehaald en verwerkt. Hiernaast zijn er ook melkveehouderijbedrijven die geen weidegang toepassen. De melk die zij leveren wordt niet gebruikt voor de verse melk die verkocht wordt onder het Campina merk.

Het oordeel van de voorzitter

De voorzitter is van oordeel dat de Reclame Code Commissie de klacht zal afwijzen, en overweegt daartoe het volgende.

De voorzitter begrijpt dat met de in de televisiecommercial genoemde “koeien van Campina” gedoeld wordt op koeien op melkveehouderijbedrijven die de melk leveren voor de onder het merk Campina verkochte verse melk. Adverteerder heeft voldoende aannemelijk gemaakt dat deze bedrijven dienen te voldoen aan het vereiste van het gedurende tenminste 120 dagen per kalenderjaar gedurende tenminste 6 uur per dag weiden van alle melkgevende koeien. De klacht dat de sommige Campina koeien nooit buiten komen treft daarom geen doel.

Gelet op het vorenstaande wordt als volgt beslist.

De beslissing van de voorzitter

De voorzitter wijst de klacht af.