De bestreden reclame-uiting

Het betreft een televisiereclame waarin Diamant frituurvet wordt aangeprezen.

In de uiting ziet men een frituurpan met kokend vet met daarin twee rondzwemmende en aan de rand hangende figuurtjes, een gelig, langwerpig figuurtje dat een frietje voorstelt en een bruin dikker en groter figuurtje, dat een kroket voorstelt. Zij prijzen het Diamant frituurvet aan door te wijzen op de positieve eigenschappen van dit frituurvet, namelijk dat het krokant bakt aan de buitenkant, zonder het zachte van de binnenkant uit het oog te verliezen. Op de achtergrond ziet men een vader met twee jonge kinderen aan tafel zitten, terwijl de moeder de figuurtjes quasi streng toespreekt.      

De klacht

De meeste ongelukken met kinderen gebeuren in en om het huis en klaagster is bang dat kleine kinderen door deze reclame-uiting op een idee worden gebracht. De meeste ouders zullen de frituurpan ver houden van hun kinderen, maar als dat niet het geval is, kan het spelen met poppetjes in, om en/of naast de pan rampzalige gevolgen hebben.

Om die reden dient de uiting niet langer te worden uitgezonden. 

Het verweer

De uiting is humoristisch bedoeld en bevat geen realistische beelden. Er worden geen poppetjes getoond maar animaties van een pratend frietje en een pratende kroket, badderend in een frituurpan. Deze absurde weergave heeft ook voor kinderen niets met de realiteit te maken. Er bevinden zich geen spelende kinderen in de nabijheid van de pan en in de uiting worden kinderen er niet toe aangezet om  te gaan spelen. Voorts is de uiting niet gericht op kinderen maar op volwassenen en wordt deze daarom uitgezonden rond programma’s voor deze doelgroep. Van strijd met de Nederlandse Reclame Code (NRC) is geen sprake.    

Het oordeel van de Commissie

De Commissie vat klaagsters bewaar aldus op dat de uiting in strijd is met de goede smaak en het fatsoen als bedoeld in artikel 2 NRC en/of met de geestelijke en/of lichamelijke volksgezondheid als bedoeld in artikel 4 NRC.

Bij de beantwoording van de vraag of een reclame-uiting in strijd is met (één van) eerdergenoemde criteria stelt de Commissie zich terughoudend op, gezien het subjectieve karakter van deze criteria.

De sprekende en in het frituurvet zwemmende figuurtjes, voorstellende een frietje en een kroket, zijn fantasiefiguurtjes. Ook kinderen zal dit duidelijk zijn. Voorts bevinden zich geen kinderen in de nabijheid van de frituurpan. De kinderen die even in beeld komen, zitten op veilige afstand met hun vader aan tafel en van een gevaarsituatie is in de uiting geen sprake.

Gelet op het vorenstaande is de Commissie van oordeel dat de reclame-uiting kinderen er niet toe aanzet om met poppetjes in kokend frituurvet te gaan spelen en om die reden acht zij de klacht ongegrond.

De beslissing

De Commissie wijst de klacht af.