De bestreden reclame-uiting

Het betreft een televisiecommercial van Lidl, waarin onder meer is te zien hoe George Baker een bruine papieren zak vult met verschillende broodjes. Intussen is de melodie van de hit ‘Little Green Bag’ te horen met de volgende tekst: “Putting bread, in a bag, in Lidl brown bag. It’s so fresh, for little cash, and they bake it all day. Rolls and buns, fresh croissants and cinnamon bread. Chocolate bread, pistolet and olive baguette. Sausage roll, tiger ball, they’re baking it all.” Daarna zegt George Baker in de camera, terwijl hij bij de kassa staat: “Ik heet dan wel Baker, maar ik bak mijn brood niet zelf. Zeker niet voor dat geld.”

De klacht

De uiting is ontoelaatbaar omdat het daarin gebruikte woord ‘brown’ verwijst naar heroïne.

Het oordeel van de voorzitter

In de televisiecommercial prijst George Baker brood van Lidl aan en is te zien hoe hij een bruine zak met broodjes vult, terwijl wordt gezongen over een “brown bag”. Daarbij is het onmiskenbaar niet de bedoeling om naar heroïne te verwijzen. Duidelijk is dat met een “brown bag” de zak wordt bedoeld die men met broodjes kan vullen. Het ligt bovendien niet voor de hand een televisiecommercial die is bedoeld om broodjes van een supermarkt aan te prijzen op te vatten als een impliciete verwijzing naar heroïne. Om die reden wordt beslist als volgt.

De beslissing van de voorzitter

Gelet op het bovenstaande wijst de voorzitter de klacht af.