De bestreden reclame-uiting

Het betreft de verpakking van ‘Becel meergranen volkoren’ brood. Onder meer staat op de verpakking een logo met de tekst: “IK KIES BEWUST”, waarnaast de volgende tekst staat:

“Dit product voldoet aan internationale aanbevelingen voor gezondere voeding met minder verzadigd vet, suikers en zout (natrium). Kijk op www.ikkiesbewust.nl”.

De klacht

Klager acht de tekst naast het logo misleidend, aangezien het brood volgens de

ingrediëntenlijst gekaramelliseerde suiker en suiker bevat.

Verweer

Het verweer wordt als volgt samengevat.

De tekst waartegen klager bezwaar maakt, betreft een door de Stichting Ik Kies Bewust (hierna: IKB) verplicht gestelde vermelding bij het IKB logo. Met deze tekst wordt de noodzakelijk geachte uitleg geven over de betekenis van het IKB-LOGO. Adverteerder legt de richtlijnen van Stichting IKB over, waaruit het voorgaande blijkt. Om het bewuste logo te mogen voeren, dient het product te voldoen aan de door de Stichting IKB per afzonderlijke productgroep opgestelde criteria. Adverteerder legt tevens de eerste vijf pagina’s van de ‘Productcriteria IK Kies Bewust’ over, waarin tevens de criteria voor brood worden vermeld. Uit de voedingswaarde declaratie op de verpakking blijkt dat de voedingswaarde van Becel Meergranen volkoren voldoet aan de genoemde criteria.

Gelet op het voorgaande acht adverteerder de klacht ongegrond.

Adverteerder wijst er tot slot op dat volkorenbrood normaal gesproken ook suikers bevat.

De mondelinge behandeling

Mr. Artz heeft het standpunt van adverteerder mondeling nader toegelicht.

Het oordeel van de Commissie

De gewraakte tekst bevat de mededeling dat het product voldoet aan internationale aanbevelingen voor gezondere voeding met minder verzadigd vet, suikers en zout (natrium). Verwezen wordt naar de website www.ikkiesbewust.nl. Naar uit het verweer en de bijgaande stukken is gebleken, voldoet het Becel  meergranen volkoren brood aan de bedoelde (ook op de website te vinden) aanbevelingen die gelden voor brood. Niet wordt naar het oordeel van de Commissie met de gewraakte mededeling gesuggereerd dat het product in het geheel geen (toegevoegde) suikers bevat.

Gelet op het voorgaande treft de klacht geen doel.

De beslissing

De Commissie wijst de klacht af.