Omschrijving:

Het betreft de volgende van Essent Retail Energy B.V. afkomstige uitingen:
a. Een Engelstalige televisiereclame waarin onder andere (in vertaling) wordt gezegd:
Boer: “U komt koffie kopen?
Essent man: “Nee elektriciteit. Wat doe je met je koffieschillen?”
Boer: Ik laat het gewoon wegrotten.”
Essent man: “De stoffen die dan vrijkomen zijn schadelijk voor het milieu.
Boer: “Als jij iets beters weet?”
Essent man: “Verbranden in een elektriciteitscentrale. Dan kun je er groene stroom van maken.”
De Nederlandstalige voice-over: “Als eerste ter wereld gaat Essent groene stroom produceren uit koffieschillen”.

b. Een uiting op de website www.essent.nl waarop onder andere staat: “Biomassa is een brandstof die klimaat-neutraal is: planten en bomen nemen tijdens hun groei CO2 op dat weer vrijkomt bij de verbranding. Dit noemen we een korte kringloop. Vandaar CO2-neutraal”.

In de televisiereclame wordt duidelijk gemaakt dat het verbranden van koffieschillen beter is voor het milieu dan het laten verrotten daarvan – waarbij bovendien methaan vrijkomt – en dat je beter koffieschillen kunt gebruiken dan fossiele brandstoffen.

Het oordeel van de Commissie

In de televisiereclame wordt verteld dat adverteerder koffieschillen gaat verbranden in een elektriciteitscentrale om er groene stroom van te maken en dat het verbranden van koffieschillen beter is voor het milieu dan deze te laten verrotten. In de televisiereclame wordt niet gesproken over de CO2 -neutrale werking van het opwekken van energie uit koffieschillen.

In de internetreclame wordt voldoende duidelijk uitgelegd dat en waarom het opwekken van elektriciteit uit de verbranding van biomassa CO2 -neutraal is en wat een korte kringloop is. Naar adverteerder onweersproken heeft gesteld, is de totale opname van CO2 door biomassa gelijk aan de totale uitstoot daarvan tijdens de levensduur, het afsterven en de verbranding. Dit wordt CO2 -neutraal genoemd.

De beslissing