a a a
 

Uitspraken

Alle uitspraken van de Reclame Code Commissie en het College van Beroep vanaf 2007 vindt u hier.

Terug naar zoekresultaten

(Tele) communicatie technologie

Dossiernr:

2011/00275A

Datum:

12-05-2011

Uitspraak:

Afwijzing

Product/dienst:

(Tele) communicatie technologie

Motivatie:

Goede smaak/fatsoen

Medium:

Audiovisuele Mediadiensten

De bestreden reclame-uiting

 

Het betreft een televisie-commercial voor Hi van KPN. Te zien is hoe drie vrienden, tijdens een avond uit, van verschillende situaties met hun mobiele telefoon foto’s maken, die zij vervolgens delen op facebook.

 

De voice-over zegt:

“Vrienden delen alles; met mobiel internet van Hi.”

 

De klacht

 

Deze wordt als volgt samengevat.

 

Klager is van mening dat in de reclame het slechte voorbeeld wordt gegeven dat niet past in onze maatschappij, waarin al genoeg problemen bestaan.

 

Het verweer

 

Het verweer luidt – samengevat – als volgt.

 

Hi is een merk dat ‘eigenwijs’ en onderscheidend naar buiten treedt. De uitingen van Hi worden dan ook op veel momenten, vooraf en tijdens een campagne, getest. De commercial is over de top en gelet op de context en setting dient deze ook als zodanig te worden opgevat. Testresultaten onderstrepen het voorgaande.

 

De mondelinge behandeling

 

D. Frauenfelder en Y. Prins lichten het verweer, aan de hand van hun pleitnota, nader toe.

 

Het oordeel van de Commissie 

 

De Commissie begrijpt de klacht aldus dat klager bezwaar maakt tegen de commercial omdat hij deze niet in overeenstemming acht met de goede smaak of het fatsoen (artikel 2 van de Nederlandse Reclame Code).

 

De Commissie stelt zich bij de beoor­de­ling van de vraag of een reclame-uiting in strijd is met het voornoemde, vanwege het subjectieve karakter van deze criteria, terughoudend op.

 

Met inachtneming van deze terughoudend is de Commissie van oordeel dat de onderhavige uiting niet strijdig is met de genoemde criteria. In de uiting wordt een beeld gegeven van een avond uit waarbij bier wordt gedronken, met vrouwen wordt gedanst, in een dierentuin wordt ingebroken, een struisvogel (als was het een paard) wordt bereden en uiteindelijk de vrienden en de vrouwen met elkaars kleren aan in één bed slapen. Intussen worden foto’s gemaakt. Het geheel wekt de indruk van een wilde avond. Anders dan adverteerder acht de Commissie de uiting niet overduidelijk “over de top”, zodat deze geen realistisch beeld geeft, maar hetgeen wordt getoond is voor de gemiddelde kijker ook weer niet te schokkend of smakeloos te achten. De Commis­sie  kan zich voorstellen dat de commercial niet door iedereen wordt gewaardeerd en het is te begrijpen dat klager vindt dat er een slecht voorbeeld wordt gegeven, maar dat is niet voldoende voor het oordeel dat de uiting in strijd is met de goede smaak of het fatsoen. De grenzen van het toelaatbare worden naar het oordeel van de Commissie niet over­schreden.

 

Gelet op het voorgaande oordeelt de Commissie als volgt.

 

De beslissing

 

De Commissie wijst de klacht af.

 

Opnieuw uitspraken zoeken

Op datum, dossiernummer, trefwoord of soort uitspraak of een combinatie van deze zoekopties.

*Verplicht in te vullen velden

Uitgebreid zoeken